A dohányzásmentesség világnapja 2026: a következő generáció védelme és a dohányzók támogatása
Május 31. a Dohányzásmentes Világnap. A dohányzás a tüdőrák legnagyobb, megelőzhető oka, amely Európában az esetek mintegy 80–90 százalékáért felelős. A WHO európai régiójában a felnőttek 24%-a dohányzik – ez a világon a legmagasabb arány. A tüdőrák az összes rákos haláleset 19,7 százalékát teszi ki Európában. És bárkit érinthet, beleértve azokat is, akik soha nem dohányoztak.
A dohányfüggőség egy egészségügyi állapot, nem pedig személyes kudarc. A dohányzó emberek megérdemlik, hogy támogatást kapjanak a leszokáshoz, ha ezt szeretnék, és mindenképpen együttérzést. Senki sem érdemli meg, hogy rákos legyen.
Ugyanakkor jelenleg is aktívan toborozzák a nikotinfüggőségbe a fiatalok új generációját. A termékek megváltoztak. A platformok is megváltoztak. A célzott marketing mértéke viszont nem.
A dohánymentes világ napja alkalmából a Lung Cancer Europe felszólítja az uniós intézményeket és a tagállamokat, hogy erősítsék meg az EU dohánytermékekről szóló irányelvét és a dohánytermékek reklámozásáról szóló irányelvét. A konzultáció már megkezdődött. A határidő 2026. június 15.
Hogyan célozzák meg a fiatalokat a dohány- és nikotinipari marketingkampányok
A dohányipar belső dokumentumai, amelyek az 1970-es évekre nyúlnak vissza, azt mutatják, hogy a vállalatok már régóta „utóddohányosokként” és „leendő dohányosokként” jellemzik a gyermekeket és a fiatalokat. A terminológia megváltozott. A stratégia viszont nem.
A WHO szerint a dohány- és nikotingyártók szándékosan alkalmazzák az ízesített termékeket, a fiataloknak szóló dizájnt, a színes csomagolást, a közösségi médián keresztüli marketinget, valamint az influencerek és hírességek általi támogatását annak érdekében, hogy vonzzák a serdülőket és az első alkalommal kipróbálókat. A termékeket úgy tervezik, hogy azok vonzzák azokat, akik még soha nem dohányoztak, és ne csak azokat, akik esetleg átállnának a cigarettáról.
Ennek a marketingkampánynak a mértéke dokumentálva van. A „Campaign for Tobacco-Free Kids” szervezet adatai szerint két nagy dohányipari vállalat által közzétett, az e-cigarettákat, a nikotintartalmú tasakokat és a fűtött dohánytermékeket népszerűsítő tartalmakat több mint 3,4 milliárd alkalommal nézték meg a közösségi média platformjain, és ezek több mint 150 millió 25 év alatti fiatalt értek el.
A dohányreklámokra vonatkozó korlátozásokat alkalmazó négy országban megkérdezett 15–30 évesek 85%-a találkozott már e-cigaretta-reklámmal a közösségi médiában. A nagyobb mértékű kitettség közvetlen összefüggést mutatott a magasabb használati aránnyal.
Az iparág emellett sportszponzorálást, zenei fesztiválokat, játékplatformokat és streaming-szolgáltatásokat is igénybe vesz annak érdekében, hogy termékeit beépítse a fiatalok mindennapi életébe. Az influencerekkel fennálló pénzügyi kapcsolatokat nem mindig hozzák nyilvánosságra. Megállapították, hogy egyes dohányipari vállalatok olyan influencereket alkalmaztak, akik a vállalatok saját, önkéntes jellegű irányelveikben meghatározott korhatárnál fiatalabbak voltak.
2026 májusában a Guardian arról számolt be, hogy egy nagy dohányipari vállalat körülbelül 20 országban új globális reklámkampányt indított egyik legismertebb márkája számára. A szakértők szerint a kampány a fiatalok identitásérzékére és a közösséghez tartozás érzésére irányult. Ugyanezen vállalat vezérigazgatója három évvel korábban kijelentette, hogy a cigarettának a múzeumokban a helye. A Bath-i Egyetem kutatói megállapították, hogy a vállalat cigarettaeladásainak csökkenése azóta megtorpant, hogy ez a kijelentés elhangzott. A WHO részletesen dokumentálta ezt a mintát: az iparág nyilvánosan népszerűsíti a dohánymentes alternatívákat, miközben továbbra is agresszíven forgalmazza a cigarettát.
A termékeket úgy is tervezik, hogy elkerüljék a felfedezést. Az e-cigarettákat úgy gyártják, hogy tollakra, rúzsokra, órákra és más mindennapi tárgyakra hasonlítsanak, így a szülők vagy a tanárok észrevétele nélkül is használhatók.
Az e-cigaretta mint bevezető: mit mutatnak a bizonyítékok
Az iparág következetesen azt állítja, hogy az újabb nikotintartalmú termékek, például az e-cigaretták, kizárólag olyan felnőtt dohányosoknak szólnak, akik más módszerekkel nem tudnak leszokni. A tények azonban más képet mutatnak.
A 13–15 éves gyermekek az összes WHO-régióban nagyobb arányban használnak e-cigarettát, mint a felnőttek. A WHO európai régiójában a 15 évesek 32%-a számolt be arról, hogy valamikor már használt e-cigarettát, 20%-uk pedig az elmúlt 30 napban is fogyasztott ilyet. A 15–16 éves európai serdülők körében az e-cigaretta-használat 2024-ben elérte a 22%-ot, a portugáliai 6,4%-tól a lengyelországi 36%-ig terjedő tartományban.
A 18 és 24 év közötti e-cigaretta-használók közel háromnegyede korábban még soha nem szívott hagyományos cigarettát. A legtöbb fiatal felhasználó számára az e-cigaretta-használat kiindulási pont, nem pedig átállási pont.
Az e-cigarettát használó fiataloknál közel háromszor nagyobb az esélye annak, hogy később hagyományos cigarettára váltanak. Ez az összefüggés egyértelmű és aggasztó. Az e-cigarettát használó fiataloknál nagyobb a valószínűsége annak, hogy később hagyományos cigarettára váltanak, bár a kutatók továbbra is vitatják, hogy ez az összefüggés milyen mértékben közvetlen ok-okozati kapcsolat.
Az íz a kulcs. A kutatások megerősítik, hogy az íz az elsődleges ok, amiért a fiatalok kipróbálják az e-cigarettát. Az e-cigaretták legalább 16 000 különböző ízben kaphatók. A fiatal e-cigaretta-használók több mint 70%-a állítja, hogy abbahagyná a használatot, ha a termékek csak dohányízben lennének kaphatók. Amikor íztilalmat vezetnek be, az iparág átalakítja a termékek összetételét, vagy olyan kiegészítőket vezet be, mint például az ízkapszulák, hogy megőrizze a termékek vonzerejét.
A dohányzó felnőttek többsége még gyermek- vagy fiatal felnőttkorában kezdett el dohányozni. A dohányosok leggyakrabban 21 éves koruk előtt válnak függővé. Azok a fiatalok, akiket manapság az ízesített e-cigaretták és a közösségi médián keresztül folyó marketing vonz be, olyan egészségügyi következményekkel szembesülnek majd, amelyek hatása csak évtizedek múlva válik teljes mértékben láthatóvá.
Az egészségügyi következmények: dohányzás, légúti megbetegedések és tüdőrák
2020-ban Európában a nem fertőző betegségek miatti halálesetek 18%-át a dohányzás okozta. A krónikus obstruktív tüdőbetegség (COPD) szorosan összefügg a dohányzással, amely a magas jövedelmű országokban az esetek mintegy 70%-áért felelős. A COPD-ben szenvedőknél a tüdőrák kialakulásának kockázata négy-hatszor magasabb, mint az általános népesség körében.
Az európai lányok körében az európai régióban a legmagasabb az átlagos dohányzási arány világszerte. Európában a második legmagasabb a dohányzás elterjedtsége a felnőttek (25,3%) és a serdülők (10,8%) körében az összes WHO-régió közül.
Mivel a tüdőrák évtizedek alatt alakul ki, a mai megelőző intézkedések hatással lesznek a 2040-es évek és az azt követő időszak betegségterhére. Azok, akik 30 éves korukra felhagynak a dohányzással, jelentősen javítják hosszú távú egészségi állapotukat. Azok a politikai intézkedések, amelyek csökkentik a dohányzással kezdő fiatalok számát, így egyúttal csökkentik azok számát is, akik későbbi életükben dohányzással összefüggő betegségekkel küzdenek majd.
A dohányzók támogatása
A dohányzók többsége szeretne leszokni. A leszokás nehéz. A nikotin az egyik legerősebben függőséget okozó anyag, és a nikotint tartalmazó termékeket úgy tervezték, hogy még jobban elmélyítsék ezt a függőséget. Azok, akik a leszokással küzdenek, megérdemlik, hogy együttérző, tudományosan alátámasztott támogatást kapjanak. Megértést érdemelnek, nem pedig elítélést.
Senki sem érdemli meg, hogy rákos legyen. A tüdőrákban szenvedők között vannak olyanok, akik dohányoztak, olyanok, akik soha nem dohányoztak, és olyanok is, akik többször is megpróbáltak leszokni. A tüdőrákban szenvedők gondoskodásra, tiszteletre és tudományosan alátámasztott támogatásra érdemesek, függetlenül a dohányzási előzményeiktől. A dohányfüggőség egy egészségügyi állapot. Azok, akiket ez érint, ugyanolyan együttérzésre és ugyanolyan színvonalú ellátásra érdemesek, mint bármely más súlyos betegségben szenvedő ember.
A tüdőrákot továbbra is erős megbélyegzés övezi, és ennek a megbélyegzésnek komoly következményei vannak. Amikor egy betegséget önmagának okozottnak tekintenek, a döntéshozók könnyebben elfogadnak gyengébb intézkedéseket, még akkor is, ha a bizonyítékok egyértelműen más irányt indokolnának. A tüdőrákban szenvedő emberek ezt közvetlenül tapasztalják a klinikai környezetben, a munkahelyeken és a közéletben egyaránt. E megbélyegzés csökkentése a Lung Cancer Europe munkájának része, és ez párhuzamosan zajlik a hatékonyabb megelőzési politika iránti támogatásunkkal, nem pedig azzal ellentétben.
A dohányzás abbahagyása az a leghatékonyabb lépés, amelyet az ember tehet a tüdőegészségének javítása és a súlyos betegségek kockázatának csökkentése érdekében. A hozzáférhető, tudományos bizonyítékokon alapuló leszokási szolgáltatások ezt több ember számára teszik lehetővé. Ezeknek minden komoly dohányzásellenes stratégiának részét kell képezniük, megfelelő finanszírozásban kell részesülniük, és Európa-szerte egyenlő feltételekkel kell elérhetőnek lenniük. A szigorúbb szabályozás és a jobb leszokási támogatás nem egymással versengő prioritások. Mindkettő szükséges, és egymást kiegészítik.
A Lung Cancer Europe követelései
A Lung Cancer Europe hivatalos válaszlevelet készít az EU konzultációjára, amelyben támogatja a dohánytermékekről szóló irányelv és a dohányreklámokról szóló irányelv javasolt módosítását. A jelenlegi jogszabályok a cigarettákra és a szivarokra összpontosítanak, és nem veszik teljes mértékben figyelembe az e-cigarettákat, a dohánymelegítő termékeket, a nikotintartalmú tasakokat, az influencerek által végzett marketinget, illetve a közösségi médiában történő promóciót. A javasolt módosítás ezeket a hiányosságokat pótolná.
A következőket támogatjuk:
Egységes csomagolás minden dohány- és nikotintartalmú termék esetében, a termékek vonzerejének csökkentése és az egészségügyi figyelmeztetések jobb láthatóságának biztosítása érdekében.
A fiatalokat vonzó ízekre vonatkozó korlátozások, ideértve a fiatalokat és az első alkalommal használókat megcélzó gyümölcsös és édes ízeket is.
Az influencer-marketinget, a hírességek általi termékajánlást, a határokon átnyúló digitális promóciót és a szórakoztató médiában történő termékmegjelenítést érintő átfogó reklámkorlátozások.
Az új nikotintartalmú termékek teljes körű szabályozása, hogy az újszerű termékek ne kerülhessék el a szabályozást, mielőtt a jogszabályok utolérnék őket.
Egy rugalmas szabályozási keret, amely lehetővé teszi a jövőbeli termékek gyors szabályozását, amint azok piacra kerülnek.
A határon átnyúló értékesítés szigorúbb ellenőrzése, beleértve a repülőtereken és a közlekedési csomópontokban elérhető vámmentes vásárlási lehetőségeket is.
Tisztában vagyunk azzal, hogy egyes érdekelt felek és tagállamok aggodalmukat fejezik ki az illegális kereskedelem miatt. A Lung Cancer Europe ezt valódi politikai kihívásnak tekinti. A megfelelő válasz a határokon átnyúló jogérvényesítés és a nyomonkövethetőség megerősítése, nem pedig a közegészségügyi célkitűzések visszafogása.
Az EU tagállamainak többsége ratifikálta a WHO dohányzás visszaszorításáról szóló keretegyezményét, és elkötelezte magát az MPOWER-keretrendszer mellett. Az irányelv megerősítése összhangban áll ezekkel a meglévő kötelezettségvállalásokkal. Írországban a dohányipari vállalatok már jogi úton támadják az EU azon irányelvét, amely megtiltaná a fűtött dohánytermékek jellegzetes ízesítését. A szabályozási környezet vitatott. Az ambíciókat fenn kell tartani.
A konzultáció már elindult
Az EU-s konzultáció a dohánytermékekről szóló irányelv és a dohányreklámokról szóló irányelv felülvizsgálatáról 2026. június 15-én zárul le. A tüdőrák kezelésében és a túlélési esélyek javításában elért előrelépés kézzelfogható és üdvözlendő. A megelőzés továbbra is az a terület, ahol a legnagyobb hosszú távú eredmények érhetők el.
A fiatalok védelme a célzott marketingtől és a dohányzók leszokásának támogatása nem két különálló célkitűzés. Ez egy és ugyanaz a célkitűzés. A dohányipar már évtizedek óta tisztában van azzal, hogy a fiatalok jelentik a jövőbeli piacát. Az ezt a folyamatot megszakító szabályozás egyrészt a fiatalok védelmét szolgáló intézkedés, másrészt hosszú távú közegészségügyi beruházás.
A Lung Cancer Europe felszólítja az uniós intézményeket és a tagállamokat, hogy éljenek ezzel a lehetőséggel.
Források
WHO Európa. Tájékoztató a dohányzásról.
WHO (2023). Krónikus obstruktív tüdőbetegség és dohányzás.